Виды рекламы в Яндекс Директ

Яндекс Директ — платформа для осуществления контекстной рекламой. В контекстной рекламе в автоматическом режиме подбираются объявления, соответствующие запросам и интересам пользователей. На сегодняшний день существует 7 основных типов рекламных кампаний в Яндекс Директ, каждый из которых разберем подробно в нашей статье.

Какие существуют виды рекламы в Яндекс Директ

Текстово-графические объявления

Самый популярный вид объявлений, подходящий для большинства товаров и услуг. Одинаково часто выводятся в поиске и на сайтах РСЯ (рекламной сети Яндекс).

Представлены в 4 форматах:

• Текст. Объявления, состоящие исключительно из текста, лишенные картинок. Именно их можно увидеть в выдаче поиска.

• Текст с изображением. Используются для РСЯ и товарном разделе Яндекса.

• Текст и видеодополнение. Такого рода объявления можно дополнять небольшими видео, продолжительность которых не превышает 10 секунд. Отображаются в РСЯ.

• Объявления с приоритетным показом на мобильных устройствах. Ориентированы на маленькие экраны мобильных гаджетов. Текст представлен в минимальном количестве. Имеется кнопка для связи с представителями компании.

Медийные кампании

Отличие данного типа контекстной рекламы в Яндекс Директ от текстово-графических моделей заключается в способе оплаты, которая ведется за количество показов.

Ключевая цель — популяризация бренда с последующим формированием положительной репутации на рынке. Зачастую медийную рекламу используют крупные торговые марки и компании, специализирующиеся на производстве автомобилей, техники или лекарственных препаратов, с целью оповестить пользователей о выпуске нового продукта или запуске акционных программ.

Реклама мобильных приложений

Представляет собой тип рекламы в Яндекс Директ, который позволяет раскрутить мобильное приложение. Система в автоматическом режиме предлагает выбрать один из магазинов в соответствии с операционной системой телефона, после чего — загрузить иконку, цену, рейтинг, технические параметры и др.

Конечная цель таких объявлений — скачивание приложений. Благодаря широким опционным настройкам, можно добиться высокой окупаемости рекламы.

К примеру, исключить аудиторию по типу устройства, версии операционной системы или способу мобильной связи.

Смарт-баннеры

Такого рода реклама актуальна для интернет-магазинов, поскольку представляет собой карточку товара, в которой содержится информация о его стоимости с описанием и фотографией. Их удобно демонстрировать пользователям, уже побывшим на сайте или проявивших интерес к аналогичным товарам. Чтобы разместить такой баннер, рекламодателю необходимо:

• создать фид — файл, содержащий полную информацию о товарах;
• создать креативы — варианты графического оформления объявления;
• создать рекламную кампанию и ввести стандартные настройки;
• выбрать один из фидов, дополнив его до 50 креативами;
• отрегулировать фильтры.

Преимущество смарт-баннеров заключается в их способности в автоматическом режиме брать информацию из фидов.

Баннер на поиске

Этот вид контекстной рекламы способствует повышению узнаваемости бренда и привлечению новой целевой аудитории.

Отображается с правой стороны от результатов выдачи. Таким образом, всегда попадается на глаза пользователям.

Баннер на поиске — основной конкурент текстовым объявлениям, поскольку является относительно новым, незаезженным форматом, а также имеет яркую картинку и крупный заголовок, которые всегда обращают на себя внимание.

Динамические объявления

Выступают аналогами смарт-баннеров, но отображаются для страниц непосредственно поисковой системы. Схожим образом и настраиваются: необходима загрузка фида.

Создание объявлений происходит автоматически путем подстраивания под каждый отдельный товар.

Медийная кампания на главной

Такой тип объявлений показывается на стартовой странице поиска. Представляет собой баннер, который располагается поисковой строкой. В рамках этого формата реклама может быть динамической или статичной. Оплата производится в соответствии с количеством показов. Медийные кампании выбирают крупные торговые марки и представители, которым важен максимальный охват клиентской аудитории.

Размещение возможно на:

• главной странице декстопной версии поиска;
• главной странице мобильной версии поиска;
• пустой странице в Яндекс Браузере.

Какой тип рекламы выбрать

В соответствии с вышесказанным, вся реклама в Яндекс Директ можно разделить на 3 большие группы, каждая из которых преследует свою цель:

1. Медийная. Создает интерес к товару или услуге, повышая узнаваемости компании и ее популяризацию среди потребителей.
2. Контекстная. Предлагает товары или услуги пользователям, проявившим интерес.
3. Смарт-баннеры. Стимулирует повторные продажи.

При выборе вида рекламной кампании следует учитывать следующие рекомендации:

• Если продукт новый и пока не пользуется спросом, наилучшим выбором станут баннеры на главной странице и РСЯ;
• Баннеры также отлично подходят при ретаргетинге;
• В случае стабильного спроса товаров или услуг необходимо делать выбор в пользу контекстной рекламы в текстовом формате.

Ежегодно Яндекс тестирует и внедряет новые типы рекламных кампаний, которые в зависимости от спроса становятся популярными или уходят в архив. В данном случае важно понимать запросы пользователей, проводить тщательный анализ и мониторинг всего процесса.