Если ВКонтакте — это про текстовые посты, instagram — про картинки, то ТикТок это про видео. Весь контент составляют короткие видеоролики до 60 секунд.
Что такое TikTok?
Запущенная в сентябре 2016 года китайская социальная сеть от компании ByteDance на данный момент является самым скачиваемым приложением и одной из самых быстрорастущих социальных сетей.
Здесь пользователи могут выкладывать видео длинной до 60 секунд. Накладывать на них различные эффекты, маски и фильтры. А так же добавлять музыку из библиотеки треков самого TikTok или записав ее на видео отдельно.
В Китае практически не имеет конкурентов и является ведущей платформой для коротких видео. Правда в Китае это все же другое приложение и называется оно там Douyin. Из-за особенностей китайского интернета Douyin, насколько известно, не пересекается с TikTok и позиционируется как отдельное приложение для внутреннего рынка Китая. В ноябре 2017 года ByteDance приобрела musical.ly.
ТикТок — это для детей
Это ошибочный взгляд на вещи. Я не буду спорить, что в этой социальности сети преобладает аудитория школьников. Но лишь по той причине, что они гораздо быстрее реагирует на изменения и интересуется всем новым, чем более старшее поколение. Скорее всего, вы пользуетесь instagram и ВКонтакте, но когда они появились, сразу ли был виден весь потенциал этих платформ? Все кричали, что instagram — социальная сеть для девочек-школьниц, которые любят все фотографировать. А теперь вспомните сколько зарабатывают блогеры в этой социальной сети и какие суммы ежемесячно тратят на рекламу бренды. Почти у каждой уважающей себя компании есть там аккаунт. Да что уже говорить: даже у государственных больниц появляются!
Любая новая социальная сеть сначала воспринимается бизнесом в штыки, мол «это для идиотов, нам точно там нечего делать». И это неправильно — бизнесу есть что делать в социальных сетях!
Продвижение аккаунта в TikTok
Как и в любом сложном алгоритме, нет однозначного ответа на вопрос «как стать популярным в ТикТок».
Зато есть огромное количество мифов про те или иные хитрости для достижения желаемого результата. Я расскажу что работало и работает у нас, если у вас есть свое мнение на этот счет, будем рады комментариям, погнали!
Хештеги здесь, как и на заре раскрутки в Instagram, все еще хорошо работают хештеги.Если вы смотрели ленту рекомендаций хотя бы раз, то видели видео с хештегами #рек #пустиврек #врек #рекомендации и т.д. Скажу сразу, что это полная ересь. Такой хештег хоть и имеет огромную популярность, но совершенно не работает. В приложении есть раздел «интересное», как раз там есть популярные хештеги. Это могут быть челленджи, рекламные интеграции от брендов или просто хештег по инфоповоду.
Если вы достигаете определенного порога подписчиков (сейчас это около 100 тысяч), то руководство сервиса предлагает вам сотрудничество. Одним из бонусов этого как раз становятся доступ в закрытые чаты и анонсы популярных хештегов заранее, чтобы вы могли сразу снять на них видео.
Хештеги из популярного работают гораздо лучше, но этого все равно будет недостаточно.
Рекомендации Если вы хоть раз заходили в приложение, то наверняка обратили внимание на ленту рекомендаций. Рекомендации это как раз и есть основная фишка этой социальной сети. Попадающие туда видео быстро набирают просмотры, а их создатели лайки и подписки. Количество их будет зависеть от видео: чем интереснее контент, тем дольше ролик будет крутиться в рекомендованных. Чисто технически, в рекомендованные попадают все видеоролики (если ваш аккаунт находится в бане, видео туда не попадают). Но вот как часто и какому количество пользователей они покажутся, будет зависеть только от вашего видео. На это влияет совокупность множества факторов: удержание видео, лайки, комментарии, репосты, подписки, переход в профиль и т.д.
Музыка. В приложении есть свои треки и звуки, под которые вы можете снимать свое видео или наложить их потом. Библиотека достаточно большая и постоянно обновляется.
Если просматривая видео вы нажмете на название трека внизу ролика, то увидите список видеороликов снятых с этим звуком. Это тоже дает хороший трафик. Но лучший эффект, если вы запишите свой звук в видео и на него будут снимать ролики другие тиктокеры. Тогда это даст гораздо больше узнаваемости и подписчиков. Небольшой лайфхак: не обязательно записывать песни или свой голос, вы можете записать на диктофон любой звук, не защищенный авторским правом, и добавить его в свое видео. Можно взять старое смешное видео и, если ролик получится вирусным, успех вам обеспечен.
Эффекты. В приложение так же добавлены различные эффекты и маски, как в instagram или снапчат.
При добавлении новой маски или эффекта, часто приходит уведомление. Вы можете успеть и одним из первых снять видео с этим эффектом.
На наш взгляд, эффекты дают меньше трафика, но все же не стоит этим пренебрегать.
Упоминания. В описании к видео можно отметить другой аккаунт, по аналогии как в Instagram или в ВКонтакте.
Блогеры предлагают на условиях рекламы отметить вас в видео. Стоимость пока еще сильно скачет, где-то блогер с 100к подписчиками за упоминание может взять 500 рублей, а другой такой же попросит 1500. Социальная сеть еще молодая и расценки пока не сформированы.
Хочу сразу сказать, что стоимость такая низкая не просто так, этот метод работает достаточно спорно. Даже у блогера миллионника не все видео заходят так хорошо. Поэтому вы можете отдать 500 рублей и видос залетит на 4 млн просмотров; а можете отдать деньги и получить 100 просмотров на ролике.
Да и в случае 500к просмотров количество переходов сильно меньше, чем у постов с теми же показателями в instagram. Дуэты в ТикТок можно снять дуэт на любое видео, которое не закрыто настройками приватности. Владелец при этом даже не получит уведомления. Вы можете снимать дуэты на популярные ролики и частично за счет этого попадать в ТОП, не нарушая авторских прав. Но этот способ не очень хорошо работает.
Гораздо лучше работают платные дуэты с крупными блогерами, размещенными на их аккаунтах. В случае если видео будет популярным, то вы получите много трафика и узнаваемость от аудитории блогера.
Комментарии. Комментарии под видео, так же как и в Instagram и ВКонтакте дают небольшой трафик. Комментарии можно лайкать и, если комментарий популярный, то в списке он будет находиться выше. Оставляя комментарии под популярными видео вы так же увеличиваете трафик на ваш профиль.
Подписки. О да! Как и на заре инстаграмма это работает на ура. С 10 подписок, при условии что у вас более или менее интересный профиль, на вас подпишутся 2-3 человека. Если вы занимались массфоловингом в инстаграм, то понимаете, что это очень хороший показатель.
Лимит на подписку в день неизвестен, но если вы начнете подписываться массово и сразу, то на 40-50 подписке ТикТок заблокирует возможность подписываться до завтрашнего дня.
Когда я только скачал приложение, то подписывался примерно по 10-15 в час. Просто заходил каждый час в рекомендации, выбирал любое видео, переходил в профиль и подписывался на подписчиков блогера.
Скажу честно, что это достаточно долго и нудно и через неделю я стал искать возможность автоматизировать процесс. Я нарыл несколько сервисов, но они ни разу не вызывали доверия и по сути предлагали больше купить ботов, чем сделать массфоловинг.
Для меня идеальным решением стал сервис Tokker от основателя Tooligram, которым я пользуюсь для аккаунтов в instagram.
Лайки. По аналогии с комментариями, если вы лайкаете аккаунты до 1к подписчиков, то есть шанс, что они увидят это и перейдут посмотреть. Выше 1 тысячи подписчиков уже сложнее, но тоже возможно.
Я не делал этого вручную и не знаю лимитов, но Tokker делает это в автоматическом режиме и приносит какое-то количество подписчиков ежедневно.
Как на всем этом заработать?
Продажа своих услуг или товаров. Чтобы продавать свои услуги или товары не нужна конкретная социальная сеть, нужна аудитория и ее доверие к вам. Что-что, а аудитории в TikTok действительно много, а качественный контент получает большие охваты за счет ленты рекомендаций.
Таким образом, набрав более или менее приличную аудиторию, можно ненавязчиво продвигать свой бизнес у себя в аккаунте.
Реклама бизнеса
Пока эта схема не так популярна, как на YouTube или Instagram, но со временем это изменится. Бизнес уже обращает свое внимание на ТикТок и со временем этот тренд будет только усиливаться. Пока очевидные варианты рекламы это:
- Реклама чужого мерча в видео
- Упоминание бизнеса в роликах
- Съемка контента в конкретном магазине или салоне
- Открытая реклама (совет, рекомендация, отзыв)
Сложность рекламных интеграций на данный момент в том, что видео длинной до 60 секунд и вам необходимо дать хороший контент и добавить рекламу. Ведь если вы снимите только рекламный ролик, то и смотреть его никто не будет.
Пиар других блогеров
Формат рекламы примерно такой же как на YouTube или Instagram. Вы можете рекомендовать тот или иной блог, снимать совместное видео или просто оставить ссылку в описании. Особенность этой социальной сети — «дуэты». Вы можете не выходя из дома снимать совместное видео с любым блогером, а после выложить это у себя в профиле. Вы даже можете делать это без его согласия. На сегодняшний день именно формат дуэтов приносит больше всего результата, остальные форматы рекламы работают слишком нестабильно. Видео может набрать миллионы просмотров, в может остановиться на 5 тысячах и вы сольете деньги в пустоту.
Выводы
TikTok новая и растущая огромными темпами социальная сеть. На сегодняшний день собрать аудиторию не составляет большого труда, вчерашние рабочие заводов собирают за 3-4 месяца 100-150 тысяч подписчиков, не вкладывая в рекламу ни копейки.
Так же активно развивается инфобизнес в этом направлении, появляются курсы и даже платные pdf-материалы. Тут тоже все свободно, слишком много догадок и неточностей, блогеры пока еще сами не так хорошо понимают алгоритмы социальной сети и оперируют только своими наработками.
Как и восемь лет назад с Instagram, огромное преимущество получат те блогеры, которые первыми начнут осваивать новый формат контента и новую социальную сеть. Даже если Facebook сможет «задавить» TikTok, очевидно, что за форматом «быстрых видео» будущее контента. Даже могучий YouTube стал уступать новым трендам.