Яндекс.Директ позволяет автоматически запустить рекламу ваших услуг в различных сферах деятельности. В этой статье рассмотрим преимущества данного вида рекламы, какие существуют форматы для успешного запуска.
Каковы основные преимущества рекламы услуг в Яндекс Директ?
К преимуществам настройки рекламы услуг в Яндекс Директ можно отнести следующие моменты:
- На странице контекстной рекламы Яндекса вы можете найти именно тот сегмент товаров/услуг, в котором заинтересован конкретный пользователь. Яндекс Директ предназначен для продвижения, поэтому использует определённые наборы ключевых слов. Специальные минус-слова помогают отсечь лишние сегменты аудитории.
- Продвижение рекламного контента Директ происходит таким образом, чтобы вызвать интерес у аудитории, но при этом не навязчиво.
- Широкий выбор разных форматов объявлений. Текстово-графические, графические, смарт-баннеры и др. Согласно статистике, самая эффективная реклама работает тогда, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.
- Сервис Яндекс Директ позволяет осуществить гибкие настройки контекстной рекламы ваших услуг. Редактируйте объявления во время активного продвижения. К примеру, заменяйте текст, ссылки или изображения. Допустимо корректировать настройки активной рекламной кампании. Можно создать множество разных вариантов одного объявления для продвижения.
- Заказчик платит за переходы/клики пользователей по объявлению/контактной визитке в случае контекстной рекламы и за видимые показы в случае медийной рекламы.
- Осуществляйте полный контроль за продвижением. Клиент всегда может ознакомиться с количеством привлеченных пользователей через рекламу. Что в свою очередь, позволяет изменить настройки рекламы Директ для достижения более эффективной.
- Очень высокая доходность по данному виду рекламы. По мнению Яндекса, контекстная реклама — наиболее эффективный вариант.
- Для создания рекламы в Директе можно использовать простой и практичный интерфейс.
Форматы рекламных объявлений для рекламы услуг
☑️ Текстово-графические объявления
Самый распространенный формат рекламы, который подходит для решения широкого спектра бизнес-задач. В нем можно продвинуть товары, а также услуги и продукты. Различают три вида текстово-графических объявлений:
◼️ Текстовые
Показываются пользователям в результатах поиска Яндекса. Используется для импульсных продаж ваших услуг. С помощью текстового объявления можно настроить показ по нужным поисковым запросам.
| На данный момент этот формат рекламных объявлений популярен из-за «доминирующего положения» в поисковой выдаче. |
◼️ С изображениями (текстово-графические и графические баннеры)
Формат объявлений с изображениями не будет появляться в результатах поиска, но будет отображаться во внешних сетях и в рекламной сети Яндекса. С помощью этого способа можно увеличить продажи и получить новые лиды.
Применяется в ситуациях, когда нужно увеличить охват аудитории и привлечь новых посетителей на сайт. Графическое оформление объявления влияет на узнаваемость бренда, что повышает уровень осведомлённости.
| На страницах, которые содержат ключевые запросы, отображаются объявления с графическими элементами. С помощью высокочастотных ключевых слов можно увеличить охват аудитории. |
◼️ Видеообъявления
Пользователи могут увидеть их на сайтах, которые транслируют через InStream и inPage. После 10 секунд просмотра видео появляется функция пропуска видео. Минимальное время для просмотра, через которое открывается возможность пропускать видеоролики — 3 секунды.
Размещение таких объявлений способствует увеличению потока трафика, позволяет привлечь внимание к компании или ее продукту.
| Для быстрого продвижения такой формат рекламных объявлений не подходит для быстрых продаж, поскольку поисковые объявления более релевантны интенту пользователя. Поэтому они содержат средне- и низкочастотные ключевые запросы. |
☑️ Медийная реклама
Как известно, этот новый формат рекламных объявлений появился в марте 2019 года и перешел на Яндекс.Дизайн из сервиса Яндекса. Мультимедийная реклама, которая транслируется в виде статических и HTML5 баннеров, будет показана на сайтах РСЯ.
Главная цель медийной рекламы — повысить осведомленность пользователей о бренде и привлечь внимание широкой публики к продукту. Медийная реклама оплачивается по модели CPM – за показы (от 5 рублей).
☑️ Реклама мобильных приложений
Такой вариант размещения рекламы разработан специально для увеличения количества скачиваний приложения бренда. Используется в поисковых системах, также как и в сетях.
В объявлениях, которые транслируются на совместимых с продвигаемым рекламным агентством устройств, можно увидеть информацию о компании и ее услугах.
☑️ Смарт-баннеры
Этот вид объявлений публикуется в РСЯ и внешних сетях. Появляется медийный баннер с названием товара, его стоимостью и призывом действовать (например: «Купить»)
Важная особенность — не подходит для рекламы услуг!
В других ситуациях они помогают:
- С помощью показа релевантных предложений по запросам пользователей мы можем увеличить продажи и увеличить количество посетителей сайта;
- Быстрый запуск объявления: достаточно загрузить товары и указать, как должно выглядеть объявление; система все сделает сама — не нужно составлять текст и подбирать ключевые слова;
- Сэкономьте время и силы на постоянный контроль: даже если изменился ассортимент или цена, объявления также изменятся. Для этого включите функцию загрузки фида из архива.
☑️ Баннер на поиске
Рекламное объявление, которое отсутствует в Google Ads. В правом углу поисковой выдачи баннер, расположенный справа от поисковой выдачи, привлекает внимание, поскольку на экране отображается только одно объявление.
И это, пожалуй, самое важное отличие от поискового продвижения. Его цель — привлечь новых клиентов и повысить уровень осведомленности пользователей о бренде.
☑️ Динамические объявления
Благодаря этому формату рекламного объявления можно эффективно использовать для сайтов, которые содержат большое количество похожих друг на друга продуктов или услуг. Не нужно самостоятельно создавать новое объявление под каждый продукт, лучше доверить эту работу роботу.
По аналогии с текстом запроса пользователя, поисковая система выводит наиболее релевантный результат — динамическое или обычное объявление. Последнее оказывается в приоритете.
☑️ Медийная кампания на главной странице Яндекса
По информации, предоставленной разработчиками, данный формат находится в режиме бета-теста. В Яндексе появится реклама с рекламным предложением на главной странице. На сайте демонстрируется на десктопной и мобильном версиях.
Цена публикаций определяется посредством аукциона, а стартовать можно практически с любого бюджета.
✴️ О том, как настроить контекстную рекламу услуг в Яндекс читайте в нашей следующей статье.
Вывод
| По сравнению со стандартными объявлениями в Яндекс Директ реклама услуг находится в выигрышной позиции. Вы можете выбрать любой из вышеперечисленных форматов в зависимости от того, на что делаете акцент. Продвижение происходит без агрессивных методов. Реклама органично показывается заинтересованным людям. Выгодный тариф с оплатой за клики позволяет оптимально расходовать рекламный бюджет без лишних переплат |
Наше агентство «Elmark» 8 лет занимается настройкой контекстной рекламы через Яндекс Директ. Мы работаем с разными проектами — от доставок еды до тепловых котлов, поэтому можем помочь с успешным запуском рекламной кампании.