Endoexpert.ru — медицинский информационный портал, посвященный эндоскопии.
☑️ Региональность: вся территория России.
☑️ Цель работы: привлечение пользователей (по большей части врачей), увеличение кол-ва регистраций на сайте для получения доступа к эксклюзивным материалам
Продвижение по более чем 4 000 запросам.
На момент начала работ сайт имел очень неудобную структуру (много повторяющихся разделов, слишком обширное главное меню), около 500 не оптимизированных страниц с неуникальным или недостаточно полным контентом. Слабо развит функционал сайта, т.е. отсутствие добавочной пользы для посетителей.
Стратегия продвижения данного сайта, включала в себя два основных периода:
1 год работы
В течение этого срока, особенно в первом полугодии были выполнены следующие работы:
1. Составлен полный технический аудит и выявлены многочисленные программные ошибки, мешающих SEO-продвижению
2. Технические ошибки устранены (эти работы проводились параллельно со следующим этапом)
3. Собраны все информационные запросы по разделам «Эндоскопия», «Гастроэнтерология», «Колоносокпия»
4. Следующим шагом в работе должно было стать написание и размещение статей по собранным запросам, но так как было слишком длительное согласование, было принято решение пересмотреть стратегию, и мы начали подбирать запросы к тем статьям, которые уже были на сайте (раздел «Статьи для врачей»). Таким образом отталкиваясь от темы и содержания статей удалось собрать около 1 000 ключевых фраз
5. Под собранные запросы были оптимизированы МЕТА-теги почти всех 500 статей для врачей. Таким образом, несмотря на то, что статьи неуникальные, поисковый трафик на них вырос с 49 визитов в мае 2019 года до 56724 в марте 2021 года.
6. Параллельно с оптимизацией статей для врачей был проведен ряд внедрений:
· Открыт раздел медицинских терминов
· Создан раздел «Вопрос / Ответ»
· Реализован сервис поиска врачей, включая личный кабинет и систему рейтингов
2 год работы
В течение второго года для дальнейшего роста стратегия была схода с первым годом, но тем не менее отличалась значительно. Проведены следующие работы:
1. Начато написание и размещение статей в блоге для пациентов (раздел открыт в декабре 2019 года). Статьи писали копирайтеры с высшим или средним медицинским образованием, затем все тексты проверял практикующий врач-эндоскопист. Размещалось 4-5 статей в неделю, позже 1-2 статьи. Всего за год было создано более 100 полностью оптимизированных статей с уникальными текстами, картинками и видео-роликами с медицинских вебинаров. Это дало рост трафика с 0 в декабре 2019 года до 180 273 в марте 2021.
2. Параллельно с открытие блогам был запущен канал Яндекс Дзен https://zen.yandex.ru/endoexpert. Для него также пишутся статьи на те же самые темы, что и в блог и с такой же структурой, но полностью уникальные. За год канал набрал 1 037 подписчиков и аудиторию численностью 1 381.
3. В течение всего периода продвижения в этом году проводилась закупка ссылок. 90% всех закупленных ссылок – вечные, размещенные в уникальных статьях на тематических медицинских или новостных порталах. 10% все ссылочной массы составили ссылки на форумах. Все закупаемые ссылки – безанкорные. Доноры проходили строгий отбор в первую очередь по уровню траста и переспама.
Все работы по SEO-продвижению в течение 1 года 10 месяцев дали рост трафика с поисковых систем с 10 119 до 284 951 переходов / месяц.
