Карма домена — не самый известный, но крайне важный показатель. Знать о нем необходимо всем, кто продвигает свой сайт с помощью контекстной рекламы, поскольку от кармы может зависеть успешность кампании и, что самое главное, стоимость клика.
Карма есть у всех, кто когда-либо продвигался в Яндекс.Директе или Google Ads. Однако Google оценивает не домен, а рекламный аккаунт, так что на этой платформе карма менее важна: в случае, если она упадёт, всегда можно просто завести новый аккаунт. В этой статье мы рассматриваем, что такое карма домена в Яндекс.Директ, как она рассчитывается и как её узнать.
Кроме того, мы рассмотрим такое понятие, как карма сайта в поисковой оптимизации и выясним, зависит ли ранжирование сайтов от лояльности поисковика к вашему домену.
От чего зависит карма сайта в контекстной рекламе?
Для того, чтобы ее рассчитать, Яндекс анализирует успешность рекламной кампании. Основной параметр — это стоимость клика, CTR. В плохо настроенной рекламе он всегда будет достаточно высоким, и будьте уверены, что Яндекс это заметит и зафиксирует.
Кроме того, негативно сказаться на карме может и большое количество реферальных ссылок в партнерских программах. В данном случае неважно, вы или ваши партнеры настраивают некачественную рекламу на ваш домен (а при продвижении через “партнерки” плохая реклама непременно будет).
| Рассчитывается в течение первого месяца, а уже со второго будет напрямую влиять на рекламу вашего домена в Директе. Именно поэтому не стоит настраивать первую кампанию, руководствуясь принципом “и так сойдет, а после поправим! |
Быстро устранить последствия собственной небрежности получится только в Google Ads, поскольку там, как мы сказали, можно просто завести новый аккаунт. А вот Яндекс привязывает показатели к домену и всем его поддоменам. Если вы не планируете “переезд” сайта, то лучше с самого начала продвижения позаботиться о качественной настройке рекламы.
На что конкретно влияет плохая карма?
Два основных параметра, на которые повлияет низкая оценка вашего сайта Яндексом:
* Цена клика. У домена с негативной кармой она может повышаться в два раза, что в пересчете на ежемесячные расходы сильно ударит по бюджету.
* Растет минимальная цена клика.
Также для вас окажется дороже вход в спецразмещение.
Таким образом, из-за некачественной рекламы и плохой репутации продвижение для вас будет значительно дороже, чем для конкурентов, которые внимательно отнеслись к настройке кампании с самых первых дней.
Как её проверить и можно ли исправить?
Посмотреть можно довольно просто:
- Создайте новую рекламную кампанию и рекламное объявление по какому-нибудь очень низкоконкурентному запросу. Допустим, “Купить дом на Марсе”. Укажите адрес своего домена.
- Посмотрите, какие ставки предлагает вам Директ.
- Теперь проверьте, какие ставки за тот же запрос получаются, если указать домен одного из конкурентов. Вы можете сравнить цены за клик на свой домен, сайта нескольких конкурентов и абсолютно новый, “нулевой” домен, на карму которого точно ничто не успело повлиять. На основе такого анализа вы сможете понять, нет ли у вас проблем с кармой домена: чем выше стоимость за клик при сравнении, тем хуже ситуация.
Быстрых способов улучшить карму не существует. Если вы не готовы приостановить показ рекламы на несколько месяцев или создать новый домен, настройте качественную кампанию, а еще лучше — обратитесь к профессионалам. Постепенно оценка вашего сайта Яндексом исправится, прошлые ошибки забудутся, а стоимость клика станет заметно ниже.
Карма в SEO
Термин “карма” используют и некоторые SEO-специалисты. Особенно часто ссылаются на плохую карму домена в тех случаях, когда поисковое продвижение не дает желаемых результатов.
Следует различать, что именно имеет в виду SEO-специалист, говоря об авторитете сайта в поисковых системах. Если речь идет о том, что сайт попадал под фильтры (санкции поисковых систем за недобросовестное продвижение) — безусловно, это может затруднить дальнейший выход в ТОП. Однако для такой ситуации нет смысла заимствовать терминологию контекстной рекламы, достаточно пояснить, что сайт находился или находится под санкциями Яндекс или Google по каким-либо причинам.
Могут ли поисковики просто негативно относиться к конкретному домену? Поскольку алгоритмы ранжирования непрозрачны, выяснить это можно с помощью эксперимента. Подобный эксперимент проводили и мы: сайт с неудовлетворительными результатами продвижения переносится на другой домен, производится склейка, а спустя некоторое время полностью отключается старый домен. Но рост трафика с поиска так и не происходит — поскольку дело вовсе не в этом.
Таким образом, карму как отдельный показатель успешности кампании следует учитывать исключительно при настройке рекламы в Яндекс.Директе и — в меньшей степени — в Google Ads. Контекст — та сфера, в которой пренебрегать качеством рекламы без риска испортить всю дальнейшую работу по продвижению просто невозможно.