Как составить контент-план на неделю, месяц или другой срок: особенности планирования
Контент-план для Инстаграм или других социальных сетей – это документ в электронном виде или же на бумаге, являющийся аналогом графика публикаций на какой-либо площадке в интернете. Планы составляют владельцы онлайн-магазинов, ведущих странички в социальных сетях, частные продавцы разных товаров и услуг.
График размещения постов для магазина, необходимый для повышения уровня продаж, для других целей или субъектов, действующих с целью продвижения – это неоспоримый плюс. Но есть люди, не считающие важным его наличие. Они ошибаются в рассуждениях.
Следует понимать, что, если дело касается личного блога, все хорошо. Планировать публикации не нужно, достаточно живо и интересно писать. Однако если речь о коммерческих задачах, грамотный и продуманный, полностью готовый график на определенный период – это необходимость. Обусловлено это наличием ряда преимуществ планирования перед хаотичным размещением постов.
Планирование и подготовка контент-плана: значимость и практическая ценность
Наличие контент-плана для социальных сетей (для Instagram, Facebook или Одноклассников) – один из шагов на пути к успеху любого коммерческого проекта, направленного на продвижения продукции, услуг или чего-либо еще. Разберемся с тем, зачем он нужен.
1. Продвижение
Контент-план для мастера, осознающего его ценность – это в первую очередь возможность повысить уровень продаж, обеспечить интерес к продукции или лояльность аудитории к бренду. Это способ провести пользователей конкретной площадки по определенному пути. Его начало – возникновение заинтересованности, а конец – покупка или заказ услуг, совершение другого целевого действия.
К примеру, график работы с Instagram Stories (сторис) в процессе его реализации и наблюдения за результатами дает возможность не только продвигать что-либо, но и получать понимание:
- особенностей общения с целевой аудиторией;
- принципов распределения контента (не всегда информационные посты будут приносить ожидаемый эффект, план можно разнообразить конкурсами, розыгрышами, опросами и не только);
- оптимальной частоты публикаций (с опорой на реакцию и отклик аудитории можно понять, как часто следует размещать новые посты).
2. Экономия времени
Перед тем как составить график, планировщик продумывает рубрики и темы публикаций. Экономия времени в данном контексте сводится к тому, что после подготовки документа не нужно думать о том, какой пост выкладывать следующим, каким должно быть его содержание и назначение. Достаточно обратиться к содержанию плана.
3. Качество продвижения
Даже самый сухой шаблон контент-плана с минимумом информации – это уже лучше, чем ничего. Достаточно вспомнить ситуацию, когда за 15 минут нужно опубликовать хоть что-то, чтобы привлечь аудиторию. Понятно, что в случае отсутствия плана в такое сжатое время не удастся подготовить стоящую публикацию. Не будет ни охватов, ни показов, ни продвижения.
4. Регулярность
Наличие графика – залог того, что у контент-менеджера и других членов команды по мере работы с ним выработается привычка публиковать материалы регулярно. Это важный аспект, потому что в ином случае есть риск потери части целевой аудитории: меньше напоминаний о себе – меньше читателей, подписчиков и покупателей.
Как подготовить контент-план, что должно быть в нем: образец
Команда Digital-агентства Elmark рекомендует в процессе подготовки и на других стадиях работы с графиком:
- отталкиваться от того, что его положения – это не закон. Если вдруг появляется информационный повод важнее или существеннее, какую-то тему можно отодвинуть. Делиться с читателями нужно только самой значимой информацией. Если запланированный пост по степени важности уступает тому, что можно опубликовать вместо него, значит нужно изменить приоритет;
- не ставить жестких сроков. Если есть четкая стратегия продвижения, задержка в 1-2 дня ни к чему плохому не приведет. Придерживаться принципа регулярности нужно, но повторимся: нет строгих законов или регламентов. План лишь дополняет общий инструментарий продвижения;
- вести блокнот и записывать туда интересные идеи или мысли. Ими можно дополнять график;
- подстраиваться под «приступы» вдохновения. Если подготовка графика или конкретного поста вызывает неприятные эмоции, если настроения что-либо делать нет, стоит отложить это.
Мы советуем ведение контент-планов в виде календаря. Это самый простой и удобный вариант. В нем можно детально планировать все важные моменты, выделять рубрики. Для ведения подойдут Google Документы или Excel.
Принцип расположения ячеек: 7 по горизонтали (с понедельника по воскресенье), 11 по вертикали (первая – день недели, вторая, четвертая и другие четные – даты, нечетные – названия рубрик или тем (кроме первой).
Календарь можно построить и иначе, по горизонтали расположив ячейки с указанием дат, дней, тем, статусов конкретных текстов и не только. Простейший образец контент-плана представлен на рисунке ниже.
Есть и другие подходы: подготовка рубрикаторов; создание интеллектуальных карт и не только. Они не заслуживают внимания по причине сложности и непоследовательности представления информации. Неопытному пользователю будет сложно разобраться с ними.
Так выглядит простейший вариант оформления и ведения в виде календаря
Плюс календаря – наличие основных сведений. Здесь есть данные по исполнителям, статусам отдельных задач, указания на конкретные элементы контента.
Нужен грамотный и продуманный контент-план? Сталкиваетесь с проблемами при его составлении и оформлении? Посты не приносят ожидаемых результатов? Вы всегда можете рассчитывать на помощь команды Digital-агентства Elmark. Мы проанализируем нишу, учтем особенности площадки и подготовим грамотный план публикаций и вовлекающий пользователей контент. Обращайтесь! Будем рады стать для вас надежным партнером.