Сбор семантического ядра – самый первый и важнейший этап как в поисковой оптимизации сайта, так и в настройке контекстной рекламы. Может показаться, что это задача исключительно для СЕО-специалиста или интернет-маркетолога, однако с пошаговой инструкцией с ней может справиться любой.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это перечень слов и фраз, которые соответствуют тематике вашего сайта, и по которым, как вы предполагаете, вас могут искать ваши клиенты. По этим словам и фразам можно будет:

  1. Настраивать рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads
  2. Работать над структурой сайта и оптимизировать его страницы, чтобы они поднимались в естественной выдаче поисковых систем.

Конечно же, ядро будет отличаться для информационного портала и для коммерческого проекта (например, для интернет-магазина). Если вы продаете товары и услуги, не стоит включать в список общие запросы: уточните их словами, которые человек вводит, когда уже готов приобрести товар. Например, “где купить”, “дешево”, “быстро”, “цена” и так далее. Для информационных проектов фразы будут не такими конкретными.

Какими бывают ключевые слова и фразы?

Прежде чем приступить к сбору ядра, важно разобраться еще в одном нюансе. Все ключевые фразы можно разделить на:

  • Низкочастотные
  • Среднечастотные
  • Высокочастотные

Мы осознанно не приводим в данном случае конкретных цифр, поскольку для одних тематик высокочастотными будут считаться фразы, которые вводят в поисковую строку чаще 500 раз в месяц, а для других — те, которые собирают по тысяче. Всё зависит от популярности ниши и региона.

К слову о регионе: обращайте внимание также на геозависимость. Это словосочетания, которые содержат упоминание города или области. Например, «пицца в Новосибирске». Понятно, что, если вы владеете службой доставки в конкретном городе, вам не важны высококонкурентные запросы по всей России. Зачем пытаться конкурировать с крупными сетями за трафик, который вы не сможете обслужить?

Как правильно собрать семантическое ядро?

Сегодня существует огромное количество сервисов, которые позволяют автоматизировать этот процесс. И всё-таки мы рекомендуем изначально составить небольшой список фраз и слов с помощью мозгового штурма, проведенного с коллегами или самостоятельно.

1. Подумайте, как вас ищут ваши клиенты.

Если к сайту уже подключены системы аналитики (например, Яндекс.Метрика) — вы можете посмотреть, по каким фразам вас находят. “Поиграйте” с уточнениями и разными вариантами написания, такими как:

  • iPhone вместо Айфон
  • Дополнительные слова: заказать, купить, доставка, недорого, приобрести, в Москве/Самаре, онлайн и так далее.

Не стоит вносить в список общие слова. Например, если вы продаете домашние торты — запрос “торт” не даст вам совершенно ничего. Откуда вы можете знать, ищет человек рецепт торта, чтобы приготовить его самостоятельно, или готов заказать торт на день рождения друга?

  1. Проверьте свои предположения на частотность.

Вполне возможно, что некоторые ваши гипотезы окажутся ошибочными. В этом нет ничего страшного — вы можете воспользоваться сервисом Вордстат от Яндекса и точно увидеть, сколько раз в месяц такой запрос вводят в поисковую строку. Не забудьте уточнить географию фраз, если ваш бизнес привязан к конкретному региону.

  1. Найдите больше подходящих поисковых фраз.

Для того, чтобы найти запросы, которые вы не придумали сами, подойдут следующие сервисы:

  • уже упомянутый Вордстат от Яндекса
  • планировщик ключевых слов в Google Ads
  • Key Collector (кей коллектор), автоматизирующий процесс сбора. Если вы не хотите тратить много времени на перебор фраз вручную и вам важно сделать всё быстро, программа придется очень кстати.
  1. Почистите список.

Соберите все полученные фразы в один файл и проверьте на предмет «мусора» и нерелевантных. Этот процесс также можно автоматизировать (например, добавив список стоп-слов в Кей Коллекторе), однако если речь идет не о списке в тысячу строк, лучше всё-таки провести чистку вручную.

Это не так сложно как кажется, если воспользоваться Excel – в нем есть функция «фильтр», которая позволит исключить запросы с неподходящими словами, посторонними географическими наименованиями и так далее.

  1. Сгруппируйте фразы.

Существует такое понятие, как кластеры — это группы поисковых фраз, схожих по смыслу. Кластер могут образовывать, допустим, фразы “экскурсии Прага”, “туры по Праге”, “прогулка по Праге с гидом”. Чаще всего в таком кластере есть от одной до трех высокочастотных фраз и некоторое количество их менее популярных вариаций. Кластер будет вести на одну страницу: на нее будут таргетированы объявления по разным словосочетаниям в контексте, на ней будут присутствовать соответствующие ключевые фразы для SEO.

  1. Определите соответствия “кластер — страница”.

Здесь всё понятно: под каждую группу на вашем сайте должна быть страница, которая решает проблему пользователя.

Что делать, если сайт уже есть? Как подобрать ключевые фразы под него?

Идеальная ситуация, конечно же — когда вы заранее задумываетесь об оптимизации сайта. Однако иногда приходится иметь дело с тем, что уже есть: сайт создан, к серьезным правкам вы не готовы. Как составить ядро в таком случае?

Всё довольно  просто: ориентируйтесь на заголовки H1. Их необязательно собирать вручную, вы можете воспользоваться парсерами, такими как  Screaming Frog или Netpeak Spider.

Отталкиваясь от собранных заголовков, вы сможете:

  • скорректировать имеющиеся фразы
  • собрать кластеры
  • дополнить списки ключевых фраз для каждой страницы, воспользовавшись Вордстатом или другими сервисами.

Правильно составить семантическое ядро для сайта — трудоемкая задача. Но если вы с самого начала серьезно отнесетесь к этому вопросу, дальнейшее продвижение будет гораздо эффективней и быстрее.