Сбор семантического ядра – самый первый и важнейший этап как в поисковой оптимизации сайта, так и в настройке контекстной рекламы. Может показаться, что это задача исключительно для СЕО-специалиста или интернет-маркетолога, однако с пошаговой инструкцией с ней может справиться любой.
Что такое семантическое ядро сайта?
Это перечень слов и фраз, которые соответствуют тематике вашего сайта, и по которым, как вы предполагаете, вас могут искать ваши клиенты. По этим словам и фразам можно будет:
- Настраивать рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads
- Работать над структурой сайта и оптимизировать его страницы, чтобы они поднимались в естественной выдаче поисковых систем.
Конечно же, ядро будет отличаться для информационного портала и для коммерческого проекта (например, для интернет-магазина). Если вы продаете товары и услуги, не стоит включать в список общие запросы: уточните их словами, которые человек вводит, когда уже готов приобрести товар. Например, “где купить”, “дешево”, “быстро”, “цена” и так далее. Для информационных проектов фразы будут не такими конкретными.
Какими бывают ключевые слова и фразы?
Прежде чем приступить к сбору ядра, важно разобраться еще в одном нюансе. Все ключевые фразы можно разделить на:
- Низкочастотные
- Среднечастотные
- Высокочастотные
Мы осознанно не приводим в данном случае конкретных цифр, поскольку для одних тематик высокочастотными будут считаться фразы, которые вводят в поисковую строку чаще 500 раз в месяц, а для других — те, которые собирают по тысяче. Всё зависит от популярности ниши и региона.
К слову о регионе: обращайте внимание также на геозависимость. Это словосочетания, которые содержат упоминание города или области. Например, «пицца в Новосибирске». Понятно, что, если вы владеете службой доставки в конкретном городе, вам не важны высококонкурентные запросы по всей России. Зачем пытаться конкурировать с крупными сетями за трафик, который вы не сможете обслужить?
Как правильно собрать семантическое ядро?
Сегодня существует огромное количество сервисов, которые позволяют автоматизировать этот процесс. И всё-таки мы рекомендуем изначально составить небольшой список фраз и слов с помощью мозгового штурма, проведенного с коллегами или самостоятельно.
1. Подумайте, как вас ищут ваши клиенты.
Если к сайту уже подключены системы аналитики (например, Яндекс.Метрика) — вы можете посмотреть, по каким фразам вас находят. “Поиграйте” с уточнениями и разными вариантами написания, такими как:
- iPhone вместо Айфон
- Дополнительные слова: заказать, купить, доставка, недорого, приобрести, в Москве/Самаре, онлайн и так далее.
Не стоит вносить в список общие слова. Например, если вы продаете домашние торты — запрос “торт” не даст вам совершенно ничего. Откуда вы можете знать, ищет человек рецепт торта, чтобы приготовить его самостоятельно, или готов заказать торт на день рождения друга?
- Проверьте свои предположения на частотность.
Вполне возможно, что некоторые ваши гипотезы окажутся ошибочными. В этом нет ничего страшного — вы можете воспользоваться сервисом Вордстат от Яндекса и точно увидеть, сколько раз в месяц такой запрос вводят в поисковую строку. Не забудьте уточнить географию фраз, если ваш бизнес привязан к конкретному региону.
- Найдите больше подходящих поисковых фраз.
Для того, чтобы найти запросы, которые вы не придумали сами, подойдут следующие сервисы:
- уже упомянутый Вордстат от Яндекса
- планировщик ключевых слов в Google Ads
- Key Collector (кей коллектор), автоматизирующий процесс сбора. Если вы не хотите тратить много времени на перебор фраз вручную и вам важно сделать всё быстро, программа придется очень кстати.
- Почистите список.
Соберите все полученные фразы в один файл и проверьте на предмет «мусора» и нерелевантных. Этот процесс также можно автоматизировать (например, добавив список стоп-слов в Кей Коллекторе), однако если речь идет не о списке в тысячу строк, лучше всё-таки провести чистку вручную.
Это не так сложно как кажется, если воспользоваться Excel – в нем есть функция «фильтр», которая позволит исключить запросы с неподходящими словами, посторонними географическими наименованиями и так далее.
- Сгруппируйте фразы.
Существует такое понятие, как кластеры — это группы поисковых фраз, схожих по смыслу. Кластер могут образовывать, допустим, фразы “экскурсии Прага”, “туры по Праге”, “прогулка по Праге с гидом”. Чаще всего в таком кластере есть от одной до трех высокочастотных фраз и некоторое количество их менее популярных вариаций. Кластер будет вести на одну страницу: на нее будут таргетированы объявления по разным словосочетаниям в контексте, на ней будут присутствовать соответствующие ключевые фразы для SEO.
- Определите соответствия “кластер — страница”.
Здесь всё понятно: под каждую группу на вашем сайте должна быть страница, которая решает проблему пользователя.
Что делать, если сайт уже есть? Как подобрать ключевые фразы под него?
Идеальная ситуация, конечно же — когда вы заранее задумываетесь об оптимизации сайта. Однако иногда приходится иметь дело с тем, что уже есть: сайт создан, к серьезным правкам вы не готовы. Как составить ядро в таком случае?
Всё довольно просто: ориентируйтесь на заголовки H1. Их необязательно собирать вручную, вы можете воспользоваться парсерами, такими как Screaming Frog или Netpeak Spider.
Отталкиваясь от собранных заголовков, вы сможете:
- скорректировать имеющиеся фразы
- собрать кластеры
- дополнить списки ключевых фраз для каждой страницы, воспользовавшись Вордстатом или другими сервисами.
Правильно составить семантическое ядро для сайта — трудоемкая задача. Но если вы с самого начала серьезно отнесетесь к этому вопросу, дальнейшее продвижение будет гораздо эффективней и быстрее.