Раскрутка канала на Яндекс.Дзен – непростая задача. Особенности и нюансы дела зависят от конкретной цели. Нужно продвинуть сайт? Основная цель – монетизация? Это первый вопрос, с ответом на который нужно определиться. Есть множество курсов и обучающих видео, посвященных аспектам ведения личных блогов на платформе, но многие поверхностны и не содержат конкретики, что заставляет задумываться, адекватна ли стоимость ценности предложенной информации?
В материале публикации представлены основные сведения о продвижении в Яндекс.Дзен статей, видео и сайтов, а также полезные советы и ценные практические рекомендации.
Особенности работы алгоритма платформы
Без знания основ работы алгоритма Дзен не представляется возможным грамотное продвижение. Мало открыть редактор и опубликовать статью или видеоролик. Этого будет недостаточно для монетизации контента и других целей: алгоритм рекомендует пользователям площадки только качественные и интересные материалы.
Принципы функционирования рекомендательной системы ресурса:
- анализ всех доступных источников в сети для оценки уникальности публикуемого контента;
- подключение искусственного интеллекта, компьютерного зрения и системы обработки естественного языка. Такое сочетание технологий дает возможность умному компьютеру понять, о чем рассказывают текстовые и графические материалы на том или ином канале.
Алгоритм учитывает:
- время просмотра ролика или чтения материала (в среднем по совокупности оценок всех открытий конкретной публикации);
- тему;
- количество отметок «Нравится», «Не нравится», количество репостов на другие ресурсы в сети;
- уникальность материалов.
Какие могут возникнуть проблемы?
Продвижение канала не будет возможным или станет проблематичным в следующих четырех случаях:
- Малое время просмотра или прочтения, большое количество отказов от ознакомления с публикациями до конца. Пример: пользователь открыл статью, пролистал ее быстро или не дошел до конца – это плохо. То же касается и видеороликов, которые не были досмотрены пользователями или просто промотаны.
- Фактическая тема не соответствует заявленной или нарушает правила площадки. Пример: автор пишет о рыбалке, но в середине текста рекламирует зимнюю резину. У алгоритма возникнут проблемы с поиском целевой аудитории и рекомендациями. С правилами проще: нужно ознакомиться с ними перед началом работы.
- Мало отметок «Нравится», небольшое количество репостов. Для алгоритма это индикатор, указывающий на низкую влиятельность канала и на незаинтересованность пользователей в материалах, опубликованных на нем.
- Копирование чужих материалов. Это не приведет ни к чему хорошему. Они будут ограничены в показах или же заблокированы администрацией.
Эти проблемы характерны и для случая продвижения с целью монетизации, и для случая продвижения сайта на платформе.
Базовая оптимизация Яндекс.Дзен для продвижения сайта или личного блога
Есть нюанс: продвигать сайты в Дзен можно как напрямую (публикации с конкретного ресурса будут попадать в общую ленту), так и просто указывая ссылки на оригиналы в публикациях. Первый способ приоритетнее: у владельцев сайтов больше привилегий по сравнению с рядовыми блогерами.
Продвижение через Дзен станет удачным, если:
- автор выбрал оптимальную для себя периодичность выпуска и придерживается плана. Алгоритм площадки любит постоянство;
- качество контента высокое. Тексты с ошибками, некачественные картинки, видео в плохом разрешении – большой минус. Даже если роботы и пропустят конкретный материал, пользователи предпочтут больше не посещать канал;
- вовлеченность высокая. Если пользователи взаимодействуют с публикацией («Нравится», репосты, комментарии, длительное пребывание на странице материала) хорошо, алгоритм начинает активнее рекомендовать ее;
- аудитория и влиятельность растет. Больше подписчиков – выше активность целевой аудитории. Однако это правило работает не всегда: часто роботы учитывают качество подписчиков: постоянно ли они читают публикации автора, оценивают ли они его труды, комментируют ли их. Учитываются и другие факторы.
Под базовой оптимизацией следует понимать такую, когда контент:
- красиво и грамотно оформлен;
- не нарушает авторских прав, является уникальным;
- вовлекает пользователей;
- соответствует теме канала (писать о рыбалке, машинах, компьютерах и цветах на одном не рекомендуется).
Могут помочь:
- минимальные знания о поисковой оптимизации (с ней следует вести себя осторожнее: Дзен не любит спам и избыток ключей. Хватит примерно 3-4 ключа на статью объемом 2-3 тысячи знаков);
- навыки работы с графическими редакторами (для создания качественных визуальных материалов);
- знание русского языка и способность излагать мысли четко и лаконично (одинаково полезно для всех доступных форматов);
- способности в части аналитики (работа с метриками, оценка целевой аудитории и поведенческих реакций).
Продвижение через Яндекс.Дзен статей или сайтов будет эффективным только в случае соблюдения представленных рекомендаций. Но и этого на практике оказывается мало.
Советы
Вот 8 ценных советов:
- Ознакомьтесь с FAQ и не нарушайте правила.
- Общайтесь со специалистами службы поддержки при условии возникновения вопросов.
- Анализируйте конкурентов, особенно успешных.
- Делайте заголовки привлекательными без желтухи и лжи ради привлечения внимания. За это материалы ограничивают.
- Удерживайте внимание, приглашайте читателей или смотрящих видео людей посетить канал и ознакомиться с другими материалам.
- Не перегружайте пользователей информацией. Лучше 2-3 абзаца текста и видео на одну минуту, чем неструктурированное полотно или экскурс в историю.
- Помните, что площадка заточена под развлекательный контент. Описать характеристики тракторов и попытаться продать их на Дзен – бесполезная трата времени.
- Продвигайте канал в социальных сетях.
Платное продвижение в Яндекс.Дзен под ключ
Нужны услуги по продвижению в Дзен под ключ? Заказать их вы можете в digital-агентстве Elmark. Гарантируем эффективность и качество. Быстро выведем канал на монетизацию, обеспечим успешное продвижение сайта. Сэкономим личное время.
Стоимость услуг будет озвучена после разработки программы мероприятий, направленных на продвижение.