Продвижение в соц. сетях сложнее всего на старте. Красивое оформление, грамотный контент-план и готовность ответить на любые вопросы пользователей — всё это здорово, но как быть, если на картинки никто не смотрит, посты никто не читает и вопросы никто не задает?
Мы подготовили несколько советов, которые помогут преодолеть самый трудный, начальный период в SMM. Рассказываем, как раскрутить группу в ВК с нуля.
Почему не стоит пользоваться «черными» методами
Начинающий владелец группы сразу столкнется с десятками предложений по раскрутке группы за пару дней, наполнив её якобы целевой аудиторией. Способов достижения результата у таких «специалистов» несколько: они могут либо рассылать пользователям спам со ссылкой на вашу группу, либо просто накручивать подписчиков, среди которых 99% будут ботами (то есть страницами несуществующих людей). Возможно, вы и сами захотите начать с массовой рассылки или регистрации на бирже ботов. Поверьте, это очень плохая идея.
Есть две причины, по которым использовать подобные методы нельзя:
- Во-первых, армия ботов не даст вам ничего, кроме красивой цифры в графе «подписчики». Мертвые души не обеспечат активность и не принесут прибыли. Один реальный подписчик в этом плане стоит сотни ботов.
- Во-вторых, ВКонтакте знает все нелегальные методы, и когда вас уличат в недобросовестном продвижении — вопрос времени. Это может случиться как на старте, так и спустя год, когда вы уже откажетесь от черных методов и получите реальную аудиторию. В один день все труды могут пропасть, поскольку группу забанят. И доказывать модераторам ВК, что вы осознали ошибки и больше так делать не будете — дело сложное.
Как раскрутить группу с нуля бесплатно
Если вы не готовы вкладывать в группу деньги, продвижение займет больше времени. К бесплатным способам можно отнести следующие:
* Тщательную работу с оформлением и наполнением группы.
Это подготовительный и очень важный этап. Убедитесь, что посетители вашей группы видят единый, стильный дизайн и сразу могут найти всю необходимую информацию. Описание группы, обсуждения, блоки товаров и контактов, фотоальбомы и видео — не упускайте ни единой мелочи. Просмотрите все доступные блоки и подумайте, можете ли вы использовать их для группы вашей тематики. Если да — серьезно подойдите к наполнению.
* Контент.
Создавайте ценный контент, который хочется репостить и комментировать. Оценивайте каждый пост: вы сами дочитали бы его до конца? Было бы вам это интересно? Захотелось бы поделиться им с друзьями?
Тестируйте разные форматы и анализируйте отклик. Иногда гипотезы не подтверждаются — ничего страшного, просто пробуйте что-то новое.
* «Посевы» и взаимный пиар.
Вы можете предлагать к публикации в других сообществах посты от своего имени (через кнопку «Предложить новость») либо публиковать их самостоятельно на открытых стенах сообществ — правда, такие встречаются всё реже. Также можно договариваться с другими группами о том, что расскажете друг о друге.
Важно правильно подобрать группы для посевов. Предположите, какие темы могут быть интересны вашей аудитории и обязательно оцените активность в сообществе — есть риск потратить время на «накрученную» группу.
* Конкурсы и розыгрыши.
Это условно бесплатный способ продвижения, поскольку в качестве приза вам придется что-то предоставить: например, подарочный сертификат или скидку. Постарайтесь ставить как можно более простые условия участия: подписки и лайка будет вполне достаточно. Розыгрыш лучше запускать сразу после создания и наполнения группы, а затем повторять хотя бы раз в месяц до тех пор, пока группа не вырастет.
* Расскажите о группе на своем сайте или в email-рассылке.
У вас наверняка есть лояльная аудитория! Возможно, клиенты читают ваш блог или подписаны на вашу рассылку. Обязательно сообщите им, что теперь вас можно найти и ВКонтакте, и расскажите, зачем стоит вступить в вашу группу — например, вы планируете размещать там эксклюзивные акции или отвечать на популярные вопросы.
Платные способы продвижения группы
Продвигать группу в ВК с нуля будет гораздо проще, если у вас есть хотя бы минимальный бюджет. Есть два основных способа платного продвижения:
* Таргетированная реклама.
В рекламном кабинете ВКонтакте есть хорошие инструменты — ничем не хуже, например, рекламы на Facebook и в Instagram. Доступны несколько форматов, от стандартных объявлений в новостной ленте до форм сбора заявок. Настраивать таргетинг можно по интересам, по группам конкурентов, по демографическим характеристикам. Есть и ретаргетинг, и подбор похожей аудитории (аналог Look-a-like на Facebook).
* Маркет-платформа.
Это своеобразная рекламная биржа, которая позволяет автоматизировать отправку заявок на размещение вашей рекламы в крупных сообществах. Большой плюс — возможность увидеть статистику по группе перед отправкой заявки. Так вы сможете выделить действительно активные, не накрученные сообщества.
Для того, чтобы достичь лучших результатов в продвижении группы, стоит сочетать платные и бесплатные способы продвижения. Не соблазняйтесь «черными» методами и некачественной накруткой, и вы обязательно будете вознаграждены активностью подписчиков.