Шаблон Яндекс Директ — один из важных и труднозаменяемых инструментов.
- Помогает заполнять шаблон для создания и публикации групп похожих объявлений.
- Изменяет ключевые слова по мере изменений запросов у пользователя.
| ☝️ Используя шаблоны Яндекс. Директ, вы можете повысить CTR ваших поисковых объявлений и получить их более высокое ранжирование с меньшей вероятностью. |
Когда нужны шаблоны
Можно использовать различные способы для запуска рекламного проекта в Яндекс Директ:
- написание отдельного объявления под конкретный запрос пользователя
- одно объявление под несколько ключевых фраз
Разберем подробно каждый из способов
🔵 Написание отдельного объявления под каждый запрос пользователя
- Если запросов много — это надежный и простой способ, но если их большое количество — трудоёмкий.
- Для того, чтобы заполнить 200-300 однотипных объявлений нужно использовать один ключ для каждого «ключевого слова».
- Стоит учитывать, что часть «ключей» будет относиться к низкочастотным запросам и объявления под такие «ключи» будут иметь статусы мало показов.
🟣 Одно объявление под несколько ключевых фраз
- Удобный и практичный способ, позволяющий экономить время на разделения ключевых слов на группы.
- В описании объявления обязательно указываем все ключи, заголовок и текст.
- На самом деле есть минусы: наличие в группе различных ключей снижает рейтинг и качество объявления, а это приводит к снижению позиций или повышению ставок.
В качестве альтернативы можно воспользоваться шаблоном Яндекс Директ. Специально разработан для заполнения текстов или объявлений с помощью подстановки поискового запроса на сайт компании или пользователя.
| ☝️ Механика шаблона Яндекс.Директ проста. Ключевые фразы выделяются слева и справа символом #; Яндекс.Директ распознает шаблон и заменяет им ключевую фразу в группе объявлений. |
Правила подготовки шаблона
При проведении кампании с использованием шаблона Яндекс.Директ преимущества этого метода могут превратиться в недостатки, если не соблюдать несколько правил:
- Для того чтобы объединить схожие по смыслу словосочетания, используйте разные написания ключевых слов. С этим все шаблоны бесполезны.
- Не забывайте о точности параметров при создании объявления. Контролируйте количество знаков ключевой фразы. Полагаем, в Яндекс.Директе есть нижний предел количества символов в заголовке – не более 35 знаков. Объявление игнорируется системой при превышении этого показателя.
- Написание ключевых слов должно быть обязательно со строчной буквы. На основании того, как пишется фраза в шаблоне (с маленькой или большой буквы), будет сформирован заголовок.
- При выборе и написании фразы по умолчанию всегда тщательно продумывайте и грамотно подбирайте фразу, иначе объявление может отображаться некорректно.
Как создать шаблон
Для удобства, как правило, легче создать информативные, качественные объявления, релевантные поисковому запросу и странице сайта, если все ключевые фразы разделить на значимые группы.
Всё тоже самое, только в шаблоне есть ссылка на объявление. Набирается новая группа, или редактируется уже имеющаяся. Все поля заполняются с помощью оператора «решетка» «#», там, где мы хотим применить шаблон. При этом группа из шаблона будет отмечена: «Объявление содержит шаблон».
Как правило, шаблоном для Яндекс Директ служит слово из решётки. Эта фраза должна появиться в объявлении. Для этого соблюдается условие — наличие среди заданных фраз, которые слишком длинные по количеству символов и не поместятся при подстановке вместо шаблона.
Для заполнения шаблона следует тщательно редактировать ключевые фразы, ведь именно от них зависит конечный результат.
- В заголовке необходимо разместить ключевую фразу, расположенную в заголовке. Регистр букв не меняется при добавлении ее в объявление с шаблоном.
- Однако стоит также помнить, что размер ключевой фразы — он не должен превышать 35 знаков. В противном случае будет показана фраза с основным шаблоном. Обратите внимание, что пробел в ключевой фразе заменяется специальными символами %20.
| ☝️Очень важно убедиться, что страницы, на которые вы ссылаетесь в своем шаблоне, доступны. Кириллические символы в ссылке преобразуются в UTF-8. Необходимо, чтобы сайт распознавал запросы в этой кодировке для их корректного отображения. |
Преимущества и недостатки
Объявления, созданные по шаблону, позволяют сократить время на продвижение рекламной кампании. Особенно это удобно при одновременном ведении нескольких проектов.
Однако, кроме этого, здесь есть и недостатки:
- С помощью веб-мастера невозможно предусмотреть все возможные фразы для поиска товаров и услуг, что отрицательно скажется на релевантности.
- На данный момент пользователи чаще всего используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, что негативно сказывается на запросах с верхним регистром. Это может привести к тому, что объявление потеряет свою привлекательность, что негативно скажется на кликабельности.
- Когда длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не сможет увидеть подставленного запроса. Будет подставлен обычный текст, который указывается специалистом.
Для пользователей, использующих автоматизацию в объявлениях, выгодно использовать все правила формирования шаблонов. С помощью веб-мастера можно получить большое количество показов рекламы, что приведёт к увеличению числа кликов.
Вывод
|
👍Наше агентство «Elmark» 8 лет занимается настройкой контекстной рекламы через Яндекс Директ. Мы работаем с разными проектами — от доставок еды до тепловых котлов, поэтому можем помочь с успешным запуском рекламной кампании.