Какой должна быть оптимизация текста для SEO, на что обращают внимание поисковые системы? К сожалению, до сих пор многие сайты выглядят так, словно были созданы в далеком 2010 году и с тех пор не претерпели никаких изменений: огромные “простыни” без подзаголовков, переполненные ключевыми фразами, которые вставлены явно не к месту.

Времена меняются, и сегодня бесконечное повторение ключей в нечитаемом тексте не просто не поможет, но и окажет противоположное действие: о том, чтобы выйти в ТОП, в таком случае можно забыть. Более того, с огромной вероятностью сайт с такими текстами попадет под фильтры.

Главный принцип SEO-текстов в 2020 году — писать прежде всего для людей, а только потом для машин. Рассказываем, как писать статьи, которые понравятся и посетителям сайта, и поисковикам.

1. Семантическое ядро и целевые страницы

По подготовке к SEO-продвижению можно написать несколько отдельных инструкций, поэтому сейчас мы не будем останавливаться на этом пункте подробно. Главное, что важно понимать — оптимизированный текст нельзя писать по принципу “Так, мы продаем шины, давайте напишем про шины”.

Прежде чем приступать к наполнению сайта, вы должны быть уверены в его структуре с точки зрения SEO, четко знать, какой пул запросов будет вести на какую страницу и иметь список ключевых фраз для каждого текста.

Не стоит пытаться охватить всё и сразу и использовать запросы, соответствующие которым товары нельзя найти на вашем сайте. Даже если вам кажется, что это хорошая идея — например, у вас нет чего-то конкретного, но вы предлагаете достойный аналог. В любом случае такой подход не вызовет у читателей ничего, кроме раздражения.

2. Определяемся с объемом

Все сео-тексты можно условно разделить на обычные тексты и статьи. Обычные используются, например, на страницах товаров или категорий. SEO-статьи отвечают на конкретные вопросы пользователей, а не описывают ассортимент интернет-магазина. Это может быть руководство, обзор, подборка, решение проблемы и так далее. Статьи должны отличаться бОльшим уровнем экспертности.

С точки зрения оптимизации разницы между этими двумя видами материалов нет, отличается только тематика и объем. Так, для карточек товаров и страниц категорий достаточно 1,5-2 тысяч знаков без пробелов. Для СЕО-статьи оптимальный объем больше, от 3 тысяч знаков без пробелов.

3. Как правильно размещать ключевые слова?

  • Распределяйте ключи равномерно, желательно не чаще одного запроса в одном абзаце.
  • Самые высокочастотные запросы нужно употреблять в прямом вхождении (без изменения числа, падежа). Таких запросов на текст может быть 1-3. У менее значимых ключевых слов можно менять форму.
  • Не пытайтесь впихнуть ключи в текст в ущерб стилю и качеству. Иногда лучше пренебречь каким-то низкочастотным запросом, чем разместить его неуместно, нарушив логику. Не забывайте: текст должен понравиться прежде всего посетителю сайта, живому человеку!

4. Структура очень важна!

Качественный SEO-текст обязательно имеет подзаголовки (H2) и делится на абзацы по 3-4 предложения. Стоит также использовать маркированные списки — их отсутствие не критично, но они делают текст привлекательней визуально и проще для чтения. Разбавляйте текст изображениями в тех случаях, если это уместно.

Не забывайте и про логику. Здесь нет ничего нового и секретного, но на всякий случай напомним, что у качественного текста (любого, не только SEO) должна быть понятная и простая структура: введение, затем самая важная информация, менее значимые детали, заключение. Принцип подачи информации от важного к менее существенному называется “принципом перевернутой пирамиды”, и он отлично справляется с удержанием внимания читателя.

5. Три ошибки, которые часто допускают в SEO-статьях

  • Пренебрегать проверкой уникальности, тошнотности, заспамленности и воды. Проверять текст нужно, даже если вы совершенно точно не допускали прямых заимствований и цитат, перечитали своё творение на несколько раз и уверены, что оно легко читается и не содержит спамных конструкций.
    Уникальность сео-текста должна составлять не менее 85-90%. Для текстов, в которых есть большое количество терминов (например, научных), можно снизить планку до 75%.
  • Писать сложно и “заумно”. Даже самые специфические темы можно изложить простым, легким языком. Поставьте себя на место читателя: обладает ли он достаточными знаниями, чтобы понять всё, о чем вы пишете
  • Забывать о грамотности. Если текст интересен, на орфографические и пунктуационные ошибки не будут обращать внимания? Вовсе нет. Неграмотный текст выдает недостаток профессионализма, а значит, снижает уровень доверия клиентов. И поисковые системы, кстати, тоже заметят каждую ошибку.

И в заключение хотим напомнить, что навык хорошего письма приходит с начитанностью. Прежде чем приступать к работе над оптимизированным текстом, изучите сайты из ТОПа выдачи по вашим запросам, выберите достойные, на ваш взгляд, примеры и проанализируйте, чем они хороши. В результате работа над статьей пройдет легко, а результат понравится и человеку, и машине.