Как настроить контекстную рекламу услуг в Яндекс Директ

В прошлой статье мы рассказывали о преимуществах рекламы услуг в Яндекс Директ и видах рекламных объявлений.

Сегодня речь пойдёт о том, как настроить контекстную рекламу услуг в Яндекс Директ.

Для начала вспомним основные моменты, касающиеся рекламы услуг:

Создание аккаунта в Яндекс Директ

Нулевой шаг — создание учетной записи. Для этого зайдите на Яндекс и нажмите кнопку «Войти».

Теперь нужно выбрать уже существующую почту.

При создании нового почтового ящика бывают ситуации, когда запрашиваются документы или паспортные данные, поэтому вам придется предоставить личную информацию о существующем человеке.</span

После создания учетной записи вы можете начать рекламную кампанию. Далее воспользуйтесь кнопкой «Разместить объявление».

Появляется окно.

Затем заполните все поля: выберите свою страну и введите адрес готового счета. После завершения нажмите кнопку «Начать использование».

Обратите внимание, что от выбранного вами типа будет зависеть, где будут отображаться ваши объявления. Нажмите кнопку «Мои кампании»

Настройка рекламной кампании

После входа в систему  появится «Мастер кампаний».

☑️ Режим новичка

С помощью этого режима можно настроить кампанию для новичков. С помощью ссылки на продвигаемую страницу можно начать работу в нем. Система сама определит оптимальные настройки для вас.

Для удобства режим автоматически подтягивает все необходимые данные, и заполнять поля вручную не нужно.

В любом случае, изображения для объявлений подбираются автоматически из тех изображений, которые есть на продвигаемом сайте.

Итак, остается только определить целевую аудиторию и указать регионы с ключевыми фразам.Они также подтягиваются автоматически.

После этого можно настроить тип устройств и время показа, выбрать оптимальный бюджет.

Цели кампании:

• Без указания цели «Директ» стремится привлечь к рекламе максимум заинтересованных пользователей. Нужно будет платить за их посещения по объявлениям.
• В случае, если цель поставлена, но без стоимости, вы получите минимум достижений цели. За переходы по объявлениям придется платить.
• Компания с выбранной целью и заданными ценами будет приводить клиентов строго по указанному тарифу. Нужно будет заплатить только за достигнутую цель.

☑️  Режим эксперта

Перейдем к разбору режима эксперта – прямо с экрана «Мастера».

Так вы сможете увидеть другой интерфейс.

Пожалуйста, выберите тип компании. Большинство новичков предпочитают тип «Текстово-графических объявлений». Это видно на странице результатов поиска «Яндекса» и в рекламных блоках на сайтах-партнеров.Этот тип кампании можно выбрать, нажав кнопку «Добавить». Появится меню, в котором нужно выбрать пункт «Кампания»,и затем использовать графические объявления.

С помощью этой страницы создайте кампанию на сайте, в которой укажите ее название, дату начала и окончания. С помощью этой страницы создайте кампанию на сайте, в которой укажите ее название, дату начала и окончания.

Круглосуточный режим показа продукта подойдёт тем клиентам, которые могут приобрести услугу без привязки к часовому поясу.

Если вы хотите корректировать ставки, то включите режим корректировки. С помощью этой функции можно увеличить или уменьшить цену клика в определенные часы.

Обратите внимание на функцию «Расширенный географический таргетинг». Она спрятана в дополнительных параметрах. В большинстве случаев расширенный географический таргетинг включается в большинстве типов кампаний. Когда в силу особенностей проекта вы не можете показывать объявления людям из других городов, отключите расширение по географическому таргетингу.

При этом стратегия «Ручное управление ставками», которая была отключена в разделе «Управление показами» должна быть включена. Обязательно включите показы рекламы на поиске. Чтобы транслировать объявления в рекламной сети «Яндекса», нужно создать отдельную кампанию.

Не забудьте про ограничение дневного бюджета и позицию показа.

Также можно указать средний дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показа. Это происходит благодаря тому, что в первом случае система показывает объявления без ограничений во времени суток.  В случае превышения лимита, показы прекращаются. Второй вариант предполагает равномерное распределение показа по дням недели.

Используйте функцию корректировки ставок. Для того чтобы повысить или уменьшить ставки для показа на мобильных устройствах, выберите более высокую или низкую ставку.

После включения данной функции, можно будет приостановить показы на сайтах, которые недоступны.

При создании объявления в разделе «Виртуальная визитка» укажите единую адресную информацию, телефон и другие контактные данные для всех объявлений.

Номер счетчика Яндекс. Метрики необходимо указать в разделе настроек «Счетчики Метрики». Сформулируйте ключевые задачи для конверсии и определите ее ценность. Необходимо настроить цели, которые будут отображаться в «Яндекс.Метрике». Как правило, в системе используется функция «Включить вовлекаемые сессии», но ее можно изменить.

У «Яндекса» есть алгоритмы, которые учитывают данную ценность конверсии при корректировке ставок. С помощью этого достигается цель рекламы и это способствует достижению целей рекламной кампании. Высокая цена конверсии – это главный показатель, который определяет степень важности цели.

Затем указываем список ключевых целей, которые необходимо достичь, и добавляем к ним стоимость.

Включите разметку. Автоматическая система автоматически добавит метки, которые помогут анализировать эффективность кампании.

Вам нужно выбрать события, которые вы хотите получать в уведомлениях. Не забудьте указать в поле «Уведомления» свой актуальный электронный адрес.

Для этого необходимо настроить получение SMS-уведомлений. Напишите о событиях, которые система будет вам сообщать.  Если вы хотите получить сообщение, то выбирайте время его получения.

Вы можете отключить учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставки. При необходимости в разделе «Площадки, на которых запрещен показ», вы можете указать сайты с ограничением отображения объявлений.

Добавьте общие минус-фразовые фразы для кампании. При их использовании система не отображает объявление.

Правила эффективного объявления в рекламе услуг

1️⃣ Включите ключевые слова в заголовок объявления.

• Это повышает релевантность и коэффициент кликов (CTR, click-through rate) объявления.
• Кликабельность напрямую влияет на сумму, которую рекламодатели платят за клик. Чем выше показатель, тем ниже цена.

2️⃣  Указывайте ключевые фразы и в тексте объявления.

• Это повышает CTR в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевые слова в заголовке и теле объявления.
• Если ключевое слово длинное, оно не должно занимать все доступные символы.

3️⃣  Если цена товара или услуги уже определена ,четко укажите ее в тексте объявления.

• Этот шаг позволяет отфильтровать нецелевую аудиторию, которую не устраивает стоимость предложения.
• В этом случае CTR, как правило, немного снижается (до 5% по нашим данным), но коэффициент конверсии увеличивается, поскольку люди, изначально не готовые принять такую цену, не будут кликать по объявлению.

4️⃣ Пишите в тексте объявления стимулирующие слова для большего привлечения внимания.

• Используйте конкурентные преимущества в тексте объявления, чтобы выделиться среди похожей рекламы услуг.
• Не обманывайте пользователя. Обещали скидку? Предложите её.

5️⃣  Добавьте фавиконы для привлечения внимания к вашему сайту

• Фавиконы — небольшие изображения размером 16×16 пикселей.
• Появляются перед заголовком страницы во вкладке браузера.

Вывод

Наше агентство «Elmark» 8 лет занимается настройкой контекстной рекламы через Яндекс Директ. Мы работаем с разными проектами — от доставок еды до тепловых котлов, поэтому можем помочь с успешным запуском рекламной кампании.