☑️ Дано: клиент — крупная фабрика мороженого «Полярис».
☑️ Задачи:
1. Создать новый сайт
2. Продвигать его в поисковых системах Яндекс и Google. Достичь показателей по трафику в 2021 году, превышающие аналогичные в прошлом году.
Как проводилась работа
Первый этапом стала разработка нового сайта с более современным дизайном. Сайт был создан в точном соответствии с требованиями заказчика и в срок.
Но при этом он не проходил требования для SEO-продвижения по ряду причин, и заказчик никак не хотел менять функционал и вносить визуальные корректировки, необходимые для эффективного продвижения.
С самого начала работ по продвижению были проведены следующие операции:
☑️Настроена региональность в Яндекс Вебмастере
☑️ Выполнен переезд сайта с протокола http на https
☑️ Скорректирован файл robots.txt
Характеристики сайта, мешающие SEO-продвижению:
☑️ Очень низкая скорость загрузки, т.к. сайт состоял в основном из картинок, при этом в формате png
☑️ Слишком простая структура, мало страниц
☑️ Отсутствие на страницах контентных полей и в целом на сайте мало текстовой информации. По сути, только в разделе «Новости», но и новостей всего 8 штук и добавляются они крайне редко
Рассмотрим каждую проблему и ее решение:
1. Чтобы увеличить скорость загрузки страниц был максимально тщательно оптимизирован программный код, снижен вес больших картинок без потери качества, картинки в формате png перевели в jpg. Все это позволило повысить скорость загрузки главной и каталожных страниц почти в 4 раза для мобильных устройств и на 30% для десктопных.
Было:
Стало:
2. Простая структура сайта – это, как правило, большая проблема для SEO-продвижения, в данной тематике в том числе.
Изначально на страницах каталога находились превью товара и при клике по ним появляюсь всплывающее окно с чуть более подробной информацией о товаре. Всего было 15 страниц-каталогов. Их МЕТА-теги мы оптимизировали в сумме под 140 поисковых фраз. Но этого все равно очень мало.
Для получения большего количества страниц и охвата семантики в каждое всплывающее окно мы внедрили ссылку «Подробнее» с переходом на соответствующую страницу. Таким образом было создано 216 страниц.
3. Итак, для каждой позиции мороженого своя страница. Далее было собрано семантическое ядро из 212 поисковых фраз. Запросы нашлись не под каждую позицию мороженого, но тем не менее для каждой страницы было написано краткое описание мороженого. На страницах в соответствии со списком запросов были оптимизированы МЕТА-теги и картинки, а также реализован блок баннеров других брендов для улучшения внутренней перелинковки.
Было 15 целевых страниц, оптимизированных под 140 поисковых фраз. Стало 231 страниц, оптимизированная под 352 поисковые фразы.
Результаты работ
В результате проведенных работ с января по июль 2021 годы были получены следующие результаты по трафику:
Конечно, большую роль сыграла сезонность, но если сравнивать показатели текущего года с прошлогодними – тоже наблюдается рост, несмотря на переход с протокола http на https и временные потери трафика из-за этого:
Рост трафика был получен благодаря выходу в ТОП-10 Яндекса 50% запросов и в ТОП-10 Google 35% запросов. При этом в ТОП-3 обоих поисковых систем вошли около 20% запросов.
По Яндексу:
По Google:
