Недобросовестные способы продвижения всегда будут привлекать тех, кто хочет сэкономить деньги и время. Сегодня мы расскажем, что такое черное SEO и белое, а также выясним, насколько черное SEO может быть эффективно, чем оно опасно и позволяет ли добиться желаемого.
Какими методами пользуется черное сео-продвижение?
Существует четыре основных направления недобросовестного SEO:
- Накрутка поведенческих факторов
- Использование дорвеев
- Клоакинг — то есть подмена содержимого страниц
- Недобросовестное наращивание ссылочной массы
Остановимся подробнее на каждом из этих способов обмануть поисковые системы.
Поведенческие факторы в черном СЕО
Черное поисковое продвижение развивается параллельно с белым. И если раньше достаточно было вставить на страницу невидимый текст с ключевыми словами, то сегодня поисковики уделяют правильным ключам всё меньше внимания. На первый план вышли поведенческие факторы — так Яндекс и Google убеждаются, что сайт действительно интересен пользователям. Учитывается время нахождения человека на сайте, переходы по внутренним ссылкам, целевые действия.
К сожалению, даже эти действия можно накрутить. На биржах фриланса можно найти соответствующие задания: от пользователей требуется ввести конкретный запрос, найти в выдаче нужный сайт, пролистать страницу, совершить несколько переходов или совершить какие-либо еще действия. Иногда задание дополнено требованием перейти на сайт к конкурентам и сразу же выйти, таким образом продемонстрировав поисковику, что тот сайт неинтересен и нерелевантен запросу. Такие переходы может выполнять не только реальный человек, но и специально настроенный бот.
Дорвеи
Это один из самых древних способов недобросовестного продвижения. Его суть — в создании специальных сайтов, которые выполняют роль «двери» из результатов поиска на нужную страницу. Сайты наполняют некачественной, нередко совершенно бессмысленной информацией, в которую входит большое число низкочастотных и среднечастотных запросов. Благодаря этим запросам сайт быстро выходит в ТОП, пользователи попадают на него и переходят на другой сайт по ссылкам или баннерам.
Почему этот метод используется уже несколько десятилетий? К сожалению, поисковым системам довольно сложно доказать причастность владельцев основного сайта к созданию дорвея. Они всегда могут заявить, что не знали об этой странице и её наверняка создали конкуренты, чтобы навредить.
Клоакинг
Еще одна классика black SEO. Клоакинг — это подмена содержимого страницы. В этом случае разные данные показывают обычным людям и поисковым роботам. Для людей — полезную, структурированную, читаемую информацию, а для роботов — невнятный контент, включающий огромное количество ключевых фраз.
Нужно отдельно отметить: A/B тестирование, при котором вы проверяете реакцию пользователей на разный контент, нельзя отнести к черному SEO. Это вполне легальный маркетинговый ход.
Однако есть еще один недобросовестный способ поисковой оптимизации, родственный клоакингу. Он тоже основан на подмене содержимого, только в этом случае вы используете «невидимый» текст, который не могут прочитать люди, но считывают поисковые роботы.
Наращивание ссылочной массы
Немного устаревший метод, у которого по-прежнему есть свои поклонники. На заре search engine optimization ссылки на ресурс играли очень большую роль, при этом контроля за их качеством фактически не было. Поэтому некоторые сайты массово закупали ссылки, не заботясь ни о качестве ссылающихся на них ресурсов (они могли быть совершенно нерелевантны нужной тематике), ни о содержании статей, в которые вставлена ссылка.
Сейчас ссылочная масса не настолько важна для поисковой оптимизации, однако практика её наращивания существует до сих пор. Этот способ можно отнести не к белому и не к черному, а к так называемому серому SEO. В том случае, если вы заказываете статьи со ссылками на тематических сайтах и хотя бы частично контролируете их содержание — этот метод допустим. Однако лучше всё-таки сосредоточиться не на количестве, а на качестве.
Можно ли с помощью черного SEO навредить конкурентам?
Мы не можем обойти этот вопрос стороной. Если многие действия караются поисковиками, можно ли таким образом подставить конкурентов?
Эта идея приходила в голову многим и иногда даже реализовалась. Нередко — с успехом. Но всё же подобные методы конкурентной борьбы стоит отнести к устаревшим. Обнаружив внезапный наплыв ботов, любая компания может обратиться в службу поддержки Яндекс или Google, сообщив, что не имеет никакого отношения к этому всплеску интереса. Поисковики, в свою очередь, отлично знают, как конкуренты могут использовать накрутку.
Скорее всего, вас не вычислят, но и другой компании вы не навредите. Так стоит ли такое занятие потраченного времени и, возможно, подпорченной репутации в профессиональных кругах?
Сравниваем черное и белое SEO
В 2021 году большинство методов черного поискового продвижения всё-таки выглядят безнадежно устаревшими. Давайте сравним честный и недобросовестный подход к SEO.
| Черное SEO | Белое SEO |
| Невидимый текст и подмена страниц | Оптимизация страниц под ключевые фразы (использование тегов), написание текстов по технологии LSI |
| Наращивание ссылочной массы | Публикации качественных статей на авторитетных ресурсах — здесь SEO включено в общую маркетинговую стратегию компании |
| Дорвеи | Правильная перелинковка на сайте, которая увеличивает время визита. Как следствие, естественным образом улучшаются поведенческие факторы. |
| Накрутка поведенческих факторов | Работа над юзабилити и контентом, чтобы посетителям было комфортно на сайте, а конверсии повышались |
Оно того стоит?
Некоторые черные методы могут «выстрелить» даже сегодня, однако никто не даст вам гарантий и тем более не предскажет, насколько долго продлится этот эффект. В один прекрасный день вы можете попасть под санкции поисковиков, и исправить ситуацию будет настолько сложно, что лучшим решением окажется — начать с нуля.
Готовы ли вы рискнуть всем или всё-таки лучше вдумчиво инвестировать в будущее своего сайта, ничем не рискуя? Решение за вами.
А если прямо сейчас вы находитесь на распутье и не знаете, как лучше продвинуть свой сайт в поиске — просто закажите бесплатный SEO-аудит. Мы выясним, какая стратегия будет для вас наилучшей, сориентируем по срокам и стоимости продвижения в ТОП и обнаружим следы черного SEO, даже если оно использовалось много лет назад.