Доля поисковиков уже давно не растет ударными темпами, а последние пару лет вообще почти не меняется. Это значит, что возможности нарастить прибыль за счет поисковой рекламы сильно снижаются. Тогда на помощь приходят баннера – реклама в КМС (контекстно-медийной сети Google) и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Именно на эти форматы контекстной рекламы сейчас делают ставку специалисты, да и сами поисковые системы активно продвигают их в своих статьях и на конференциях.

Особенности баннеров для рекламы

Важно понимать, что просто взятые «стоковые» картинки уже давно не показывают хороших результатов. Причины банальны – они всем уже порядком надоели, они ничем не выделяются и не притягивают взгляд и.т.п. Но самое смешное – у ваших конкурентов, чаще всего, точно такие же баннера 😉

При разработке баннера важно не отойти от сути. Частая ошибка специалистов по рекламе – гнаться за креативом. Делать максимально заметные рекламные баннера (это касается и офлайн рекламы и онлайн), но нужно всегда помнить главное – наша задача продать.

Чаще всего, нам не нужны вообще все подряд. Учитывая, что в контекстной рекламе модель оплаты обычно CPC, то и платим мы за каждый такой клик. А значит, чтобы наши деньги работали нам необходимо привлекать не всех подряд, а именно нужную целевую аудиторию.

Всегда нужно держать тот самый баланс между адекватным креативом и тупой погоней за кликабельностью.

Согласитесь, баннер вызывает сильно противоречивые чувства?

Основные правила:

Контраст

Необходимо помнить, что основная задача баннера привлечь к себе внимание, чаще всего, холодного посетителя.

По этому контраст со страницей – наше все.

Помните, что большинство сайтов с белым или бедным фоном. По этому баннера ярких цветов будут хорошо видны на этом фоне.

Боль или проблема

Изображение должно четко отражать суть проблемы или запроса вашей целевой аудитории. Рекламируя теплые полы можно показывать креатив с замерзшим человеком или покрытым льдом полом. Но никак не фотографию тропического острова или рыжей девушки. Рыжая девушка, по моему мнению, уже пару лет как полностью изжила себя в таргетированной и контекстной рекламе… хотя мы еще помним времена ее величия 😉

Не могу сказать, что это прям хороший баннер, но суть проблемы тут отражена достаточно ясно и понятно.

Мелкие элементы и текст

Напомню, что мы говорим про разработку баннеров под контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Рекламу. Тут есть свои особенности, они заключаются в размерах креативов и блоков, где они показываются.

Дело в том, что подогнать размер изображения под абсолютно все форматы просто невозможно. Все равно так или иначе изображение может растянуться на каком-то сайте или заголовок зайдет на картинку.

Поэтому нужно помнить, что если вы пишите текст или цифры на самом баннере, то важно чтобы при сжатии изображения не деформировалась информация и не терялись мелкие элементы.

Возможно на 4К мониторе баннер с городом смотрелся просто шикарно, а на сайте он будет выглядеть как неясный квадрат с непонятными очертаниями домов.

Легкая наркомания от ООО «РА Свет» вам в пример.

Принцип зеркальности

Я так же считаю достаточно важным пунктом принцип зеркала. Если ваш сайт оформлен в синем цвете, то и на баннере должны присутствовать эти элементы.

В этом случае срабатывает некий принцип «зеркальности», осознание того, что перешел туда, куда кликнул. С этим не всегда соглашаются специалисты и дизайнеры, но я считаю, что это, как минимум, признак хорошего тона. Использовать корпоративные цвета для всех баннеров в контекстной рекламе. Тогда и в ретаргетинге не будет проблем с узнаваемостью.