В Яндекс Директе существует одна интересная функция, позволяющая запустить рекламную кампанию длительного подбора ключевых слов. Она называется автотаргетинг.

В этой статье разберем следующие вопросы:

  • что такое «автотаргетинг»
  • как его грамотно настроить
  • каких результатов следует ожидать
  • кому не подходит такой способ настройки
  • как выйти в плюс

Автотаргетинг в Яндекс Директе

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это?

Автотаргетинг — способ настройки контекстной рекламы без применения ключевых запросов.

  • С его помощью собирается рекламная кампания
  • Отмечается целевая страница сайта, на которую будет идти рекламный трафик
  • Происходит оценка содержания рекламного объявления
  • Определяет по каким запросам объявление будет оказываться в выигрышной позиции

▲ Несмотря на простую и эффективную настройку, у автотаргета есть «подводные камни»:
— риск слить весь оставшийся бюджет, выделенный на рекламную кампанию
— неумение системы различать коммерческие и некоммерческие запросы
— не всегда удаётся предугадать дальнейшие действия из-за непредсказуемости

Когда стоит попробовать настроить автотаргетинг?

★ Ваша сфера деятельности настолько узкая, что вам трудно собрать правильное семантическое ядро. Как итог, печальный результат — мало показов. Бюджет не расходуется даже на половину. В таком случае автотаргетинг — хороший способ расширить семантическое ядро.

★ Обратная ситуация — сфера слишком переполнена специалистами по вашему профилю. Заметна высокая конкуренция.  Чтобы сэкономить, можно с помощью автотаргетинга искать более дешевые запросы. Продвигаться через них.

★ Нет времени собирать все необходимые ключевые слова из-за быстрого запуска рекламы. В таком случае автотаргетинг включается для сбора семантического ядра. Когда оно будет собрано, можно перейти к классической настройке рекламной кампании.

Автотаргетинг

Как правильно настроить автотаргетинг?

По мнению экспертов, идеальный вариант запуска автотаргетинга — выделить отдельную кампанию для него. В этом случае можно запускать классический или расширенный автотаргетинг.

Поговорим об этом подробнее.

★ Классический автотаргетинг

  • Выбираем из списка всех доступных рекламных кампаний ту, в которой находится больше 70% популярных ключей.
  • Оставляем группу объявлений, в которой совпадает большинство запросов.
  • К этой группе применяем классический автотаргетинг.
  • Обязательно убираем остальные ключевики из списка, чтобы они не мешали настройке.

▲ Классический вариант хорош при условий, что вы когда-то уже работали с ключевыми словами. Сейчас хотите автоматизировать уже существующие процессы, чтобы поддерживать ведение контекстной рекламы.

★ Расширенный автотаргетинг

  • Для начала создаём новую рекламную кампанию, чтобы не спутать уже с ранее настроенными данными.
  • Делаем копии всех групп, показанных на поиске.
  • В копиях должны появиться ключевые слова, которые заменяются на автотаргетинг.

▲ Расширенный способ подходит для огромного количества товаров и услуг. Лучше всего сделать несколько кампаний с автотаргетингом, чтобы контролировать рекламу для каждого продаваемого товара или услуги.

Кому не подходит автотаргетинг?

▲ Слишком ограниченный бюджет

Лучше не рисковать и использовать его для кампании с возможностью контроля. Автотаргетинг всегда будет выступать своеобразным тестом для отработки конкретной гипотезы. Каким будет результат, сложно предугадать. Всё зависит от различных факторов.

▲ Нет времени заниматься оптимизацией
Просто так включить автотаргетинг и надеяться на получение оптимального результата — не самый лучший вариант. Для положительного эффекта нужно поработать с добавлением минус-слов, заняться мониторингом конкурентов.
▲ Постоянное изменение контента
Продвигаете товары или услуги через сайт или лендинг с ограничением по времени? У системы не получится подстраиваться под частые изменения. Снизится эффективность в минусовке запросов.
▲ Нет базы для сравнения
Автотаргетинг лучше запускать при наличии уже запущенной рекламной кампании. Такой вариант поможет сравнить результаты по всем интересующим параметрам — конверсия, цена клика, количество целевых действий и т.д

Как сделать так, чтобы автотаргетинг сработал в плюс?

По словам Яндекса, автотаргетинг — технология, которая способна быстро отрабатывать всю семантику и экономии ресурсы на старте. Некоторые думают, что такая форма настройки больше подходит для новичков, чтобы лишний раз не разбираться во всех тонкостях.

Для того, чтобы будет увеличивать охват и получать трафик по низкой стоимости нужно выполнить несколько условий:

★ Запустите рекламную кампанию на основе действующей кампании с отличными результатами
★ Проверьте соответствие текстов посадочных страниц (лендингов) или сайтов, чтобы не вводить в заблуждение пользователя
★ Каждый день проверяйте нерелевантные фразы, чтобы удалять их из базы
★ Снизить ставки до уровня 40-50% от ставок, которые были в исходной кампании.
★ Не забудьте при переносе ключевых слов в действующую рекламную кампанию удалить все дубли
★ Чтобы не запускать автотаргетинг «на последние деньги», используйте эту технологию, скорее, как вспомогательный инструмент
★ Для обучения системы должно пройти время: 1-3 месяца, чтобы получать нужную информацию

Вывод

Автотаргетинг — это не способ запуска контекстной рекламы с помощью волшебной кнопки. На него нужно выделять столько же времени, как при самостоятельном сборе семантического ядра. Возможно, автотаргетинг не подойдёт вам. Тогда используйте классический вариант настройки. Чёткое понимание для чего вам это нужно, поможет получить хороший результат.

Заказать настройку контекстной рекламы можно на нашем сайте.